廣州日報：創(chuàng)新文化交流 煥發(fā)廣交會新活力

　　近日，第133屆廣交會線下展順利閉幕。本屆廣交會展覽面積、展位數(shù)量、來訪客商等，均創(chuàng)歷史新高。尤其是今年D區(qū)展館啟用、琶洲港澳客運(yùn)口岸開通、進(jìn)口展持續(xù)優(yōu)化，廣交會在會展空間、交通便利和展會管理等方面有了更進(jìn)一步的提升。如今，廣交會日益成為中國企業(yè)商品和品牌之卓越、品質(zhì)、創(chuàng)新、專業(yè)和前沿技術(shù)的展示窗口和交流平臺。

　　作為文化外交平臺的廣交會

　　廣交會是國際貿(mào)易類的活動，但貿(mào)易從來不會止步于市場，而會廣泛外溢并生成更大的文化與社會影響。一方面，作為全球貿(mào)易平臺，廣交會開闊了人們的視野、變革了觀念，推動了技術(shù)革新和制度創(chuàng)新，因此間接地提高了我國在全球市場里的國家競爭力。另一方面，廣交會也是不可多得的國際文化交往平臺，是構(gòu)建國家形象和聲譽(yù)的重要微觀基礎(chǔ)。每年有數(shù)以萬計來自世界各國的來訪客商，廣交會早已成為展示中國產(chǎn)品、技術(shù)、文化等風(fēng)貌的全球性舞臺，因而成為外界觀察和了解中國社會發(fā)展變革的窗口。

　　回顧歷史，廣交會在創(chuàng)立之初就不是單一功能的國際貿(mào)易平臺。廣交會創(chuàng)立于1957年，當(dāng)時以國際貿(mào)易為渠道，廣交天下朋友，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，以鞏固新生政權(quán)。因而在貿(mào)易之外，廣交會也在國際關(guān)系領(lǐng)域發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在當(dāng)下部分歐美西方國家大搞新冷戰(zhàn)和貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，有必要重溫廣交會的創(chuàng)設(shè)初衷和歷史來路，進(jìn)一步強(qiáng)化和光大廣交會的文化交流功能。廣交會作為文化交往平臺的獨(dú)特任務(wù)和歷史使命，尤其是在海外公眾中培育友誼和善意，與創(chuàng)設(shè)之初相比并無改變，這是無形且無價的資產(chǎn)。

　　創(chuàng)新文化交往為廣交會注入新活力

　　隨著國內(nèi)其他類型展會的建立和擴(kuò)展，廣交會也面臨著在會展行業(yè)里的激烈競爭。廣交會在繼續(xù)做強(qiáng)商品貿(mào)易的基礎(chǔ)上，不斷地豐富、完善和活化作為文化交往平臺的功能和使命，這可能是廣交會構(gòu)建競爭優(yōu)勢的重要創(chuàng)新方向。

　　在深度媒介化社會里，廣交會不僅是一個物理意義上的商品貿(mào)易平臺，更是一個社會意義上的溝通交往平臺。隨著全球貿(mào)易及其伴隨交往活動的媒介化、平臺化和數(shù)據(jù)化，廣交會平臺中的社會協(xié)作、社會合作以及社會信任之建立過程、機(jī)制和方法，均在經(jīng)歷前所有未的變革。在這樣的歷史視野里，我們將更能看清楚廣交會作為商品交易平臺的獨(dú)特價值，以及善用廣交會作為文化外交平臺的必要性。

　　鑒于此，廣交會如何創(chuàng)新，從而構(gòu)建獨(dú)特競爭優(yōu)勢的問題，值得大家一起去思考和實(shí)踐。比如，在宏觀上，如何更加清晰厘清廣交會作為廣州城市形象和我國國家形象之折射的基本概貌及其生成過程和機(jī)制。在中觀上，如何更加精細(xì)梳理各類企業(yè)“走出去”的故事，以此更好地建構(gòu)和呈現(xiàn)廣州城市形象和中國國家形象。在微觀上，如何更加深入探究來訪的全球客商以廣交會平臺為渠道，認(rèn)知和感知廣州城市形象和中國國家形象的心理情感、經(jīng)驗(yàn)感受和歷史文化等影響因素。如此，更全面地思考創(chuàng)新廣交會的“文化外交”功能，方可進(jìn)一步讓廣交會煥發(fā)出全新活力。