產(chǎn)業(yè)概況

　　1、定義：從三個“轉(zhuǎn)變”來體現(xiàn)

　　智慧展覽館是利用新一代信息技術(shù)，將展館相關(guān)業(yè)務(wù)和管理創(chuàng)新深度融合，使展館的管理和展示達(dá)到高度的智能化和集約化，并給參觀者帶來沉浸式的觀展感受，實現(xiàn)展館業(yè)務(wù)科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。智慧展覽館的“智慧”，主要從三個“轉(zhuǎn)變”來體現(xiàn)，即展覽館展示方式的轉(zhuǎn)變、展覽館體驗方式的轉(zhuǎn)變以及展覽館管理方式的轉(zhuǎn)變。

　　智慧展覽館的界定

　　2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：環(huán)節(jié)復(fù)雜、行業(yè)眾多

　　智慧展覽館行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈所涉及的環(huán)節(jié)復(fù)雜、行業(yè)眾多，大大超岀了傳統(tǒng)旅游行業(yè)的范疇。從結(jié)構(gòu)來看，智慧展覽館產(chǎn)業(yè)鏈中既有水平供需關(guān)系，也存在垂直協(xié)作關(guān)系。同時，隨著技術(shù)的不斷提升、需求更新，持續(xù)不斷有新的企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈。中國展覽館產(chǎn)業(yè)鏈圖主要包括五大層，即基礎(chǔ)層、感知層、數(shù)據(jù)層、平臺層、應(yīng)用層。五大層級之間通過服務(wù)平臺和服務(wù)載體聯(lián)系在一起，如下圖所示：

　　智慧展覽館產(chǎn)業(yè)鏈

　　智慧展覽館行業(yè)每個層級都有不同的公司參與其中。其中，基礎(chǔ)層參與的主要是聯(lián)通、移動、電信創(chuàng)維數(shù)字等網(wǎng)絡(luò)、通信相關(guān)企業(yè)。

　　而感知層參與者中主要為提供智能攝像頭的?？低暤绕髽I(yè)，提供智能傳感器的奧尼電子、必創(chuàng)科技、四方光電等企業(yè)，提供探測器的大立科技等企業(yè)。數(shù)據(jù)層主要為提供數(shù)據(jù)庫服務(wù)的如甲骨文、南大通用等企業(yè)，提供數(shù)據(jù)治理方案的IBM、網(wǎng)易數(shù)帆等企業(yè)。

　　智慧展覽館行業(yè)應(yīng)用層的主要參與者有提供智慧導(dǎo)覽、綜合感知系統(tǒng)以及社群管理系統(tǒng)的企業(yè)，主要有貝塔智能、深信服、百度、微盟等。

　　中國智慧展覽館產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：伴隨中國經(jīng)濟、文化的發(fā)展而發(fā)展

　　我國智慧展覽館隨著中國經(jīng)濟、文化等事業(yè)的發(fā)展而得到發(fā)展。新中國成立以來，中國展覽業(yè)伴隨中國社會主義建設(shè)發(fā)展壯大，一路走來，見證了中國社會主義建設(shè)的發(fā)展歷程，宣傳了中國社會主義建設(shè)的輝煌成就，構(gòu)成了中國社會建設(shè)體系的重要組成。

　　從改革開放到現(xiàn)如今的四十余年里，中國展覽業(yè)走過了從計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟體制的發(fā)展階段、與國際通行規(guī)范銜接的發(fā)展階段以及快速成長為全球展覽大國的發(fā)展階段。

　　2002年，我國《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》(GB/T4754-2002)首次設(shè)立“會議展覽服務(wù)業(yè)”小類，標(biāo)志著會展業(yè)正式被認(rèn)定為獨立行業(yè)。2006年以來，會展業(yè)列入國家五年發(fā)展規(guī)劃，為后來的展覽館智慧化的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。2015年國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中指明了展覽館的信息化發(fā)展方向。近年來，隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，依托重大科技工程及成果的科技場館將得到進(jìn)一步支持。

　　智慧展覽館行業(yè)發(fā)展歷程

　　行業(yè)政策背景：依托重大科技工程而發(fā)展

　　智慧展覽館行業(yè)是保障會展業(yè)發(fā)展的動力之一。近年來，國務(wù)院、國家發(fā)改委、工信部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范智慧展覽館行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及智慧展覽館內(nèi)容發(fā)展、智慧展覽館技術(shù)方向等。

　　智慧展覽館行業(yè)重點政策匯總

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、供給：我國展覽館場館數(shù)量小幅下降

　　2022年5月中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的《2021年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》中顯示，2021年全國展覽館場館291座，同比2020年減少7座，降幅2.3%。其中3座展館停用，3座展館改用，1座展館維護。全國正在建設(shè)的展館與已經(jīng)立項待建展館分別為24 座和6座，與2020年持平。

　　2014-2021年全國展館建設(shè)情況

　　2021年，全國在用的291座展館的室內(nèi)可供展覽總面積為1224.42萬平方米，同比2020年減少4.58萬平方米，降幅為0.37%。全國24座在建展館的室內(nèi)可供展覽總面積為304.35萬平方米，同比2020年減少了54.65萬平方米，降幅為15.22%。全國立項待建的6 座展覽館可供展覽總面積為57萬平方米，與2020年持平。

　　因此，截止2021年12月31日，全國可供使用的辦展面積為1585.77萬平方米，同比2020年預(yù)測總面積減少59.23萬平方米，降幅達(dá)3.6%。

　　2014-2021年全國展覽場館室內(nèi)可供展覽面積比較(單位:萬平方米)

　　2、需求：線下展會舉辦走向復(fù)蘇

　　2021年，全國線下展覽總數(shù)為5497場，展覽總面積為9188.57萬平方米，平均每個展覽舉辦面積為1.67萬平方米，較2020年展覽總數(shù)增加89場、展覽總面積增加1461.96萬平方米，平均每個展覽舉辦面積增加0.24萬平方米，本別增幅達(dá)1.65%、18.92%和16.78%。

　　2011-2021年全國線下展覽數(shù)量

　　2011-2021年全國線下展覽面積

　　2021年是全國對抗新冠疫情的第二年，展覽行業(yè)積極恢復(fù)。雖然全國境內(nèi)線下展總數(shù)與2020年相比漲幅不大，但總規(guī)模及凈規(guī)模皆有大幅增長，預(yù)示著中國境內(nèi)線下展覽正在有條不紊的恢復(fù)中。

　　產(chǎn)業(yè)競爭格局

　　1、區(qū)域競爭：廣東省分布最集中

　　從智慧展覽館企業(yè)區(qū)域分布來看，中國智慧展覽館行業(yè)企業(yè)主要分布在廣東(1.97萬家)、山東(1.11萬家)、湖南(0.97萬家)、江蘇(0.81萬家)、四川(0.61萬家)等省份，其余省份企業(yè)不足0.5萬家。

　　2022年中國智慧展覽館產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量區(qū)域分布圖

　　注：企查貓數(shù)據(jù)截止到2022年6月6日

　　從代表性企業(yè)分布情況來看，我國智慧展覽館代表企業(yè)分布在北京、天津、上海、浙江、湖北、廣東等省份。

　　2022年智慧展覽館產(chǎn)業(yè)代表性上市企業(yè)區(qū)域分布圖

　　2、企業(yè)競爭：風(fēng)語筑為行業(yè)龍頭

　　目前，布局了智慧展覽館生產(chǎn)業(yè)務(wù)的上市企業(yè)中，易尚展示、風(fēng)語筑、華凱創(chuàng)意的智慧展覽館產(chǎn)品具有較高的競爭力。智慧展覽館產(chǎn)業(yè)鏈上的代表性企業(yè)業(yè)務(wù)布局及競爭力情況如下：

　　2021年中國智慧展覽館企業(yè)業(yè)務(wù)布局及競爭力評價

　　目前，我國智慧展覽館產(chǎn)業(yè)整體參與企業(yè)眾多。通過企查貓對“智慧展覽館”進(jìn)行精確搜索顯示，2021年我國智慧展覽館相關(guān)企業(yè)超過10萬家。

　　中國智慧展覽館行業(yè)龍頭企業(yè)為蘭生股份、風(fēng)語筑、華凱創(chuàng)意等A股上市企業(yè)。按主營業(yè)務(wù)營收金額來看，2021年，風(fēng)語筑以29.40億元的營業(yè)收入位列第一，華凱創(chuàng)意以20.75億元緊隨其后，其余企業(yè)營收不足20億元。

　　2021年中國智慧展覽館產(chǎn)業(yè)營收Iop10競爭格局

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

　　1、智慧展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢

　　未來隨著疫情影響的逐步減弱，中國新建展覽館直接配套智能系統(tǒng)，傳統(tǒng)展覽館的智能化改造也將不斷進(jìn)行。VR、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將在智慧展覽館中改造中為智慧展覽館的展示現(xiàn)場增添光彩。

智慧展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢

　　2、智慧展覽館行業(yè)前景預(yù)測

　　由于智慧展覽館在展會中具有降低管理成本、提升觀展人員體驗、幫助參展方宣傳等優(yōu)勢，因此中國智展覽館行業(yè)的發(fā)展存在較為可觀的前景。

　　中國智慧展覽館產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測

　　更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國智慧展覽館行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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