2021年是“元宇宙”的元年，元宇宙是一個平行于現(xiàn)實世界，又相對獨立于現(xiàn)實世界的虛擬世界，是映射現(xiàn)實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數(shù)字虛擬世界。雖然在新媒體營銷、AR/VR虛擬現(xiàn)實軟硬件技術、娛樂和游戲領域，元宇宙的發(fā)展更為顯著為人們所關注，但是在會展行業(yè)，隨著線上與線下相結合的虛實融合會展的不斷深化，元宇宙早就成成為會展的內涵和外延的一部分。

　　元宇宙時代，新興數(shù)字技術豐富了融合會展的邊界和外延

　　線上虛擬展覽是指以營造虛擬體驗為主要目標，通過3D建模、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)、數(shù)字孿生、多媒體動畫、視頻技術、社交技術等技術手段相結合，實現(xiàn)會展參與對象、會展空間、展臺、展品、對接項目等展示對象的虛擬化、數(shù)字化，為展會觀眾營造身臨其境的沉浸式展示環(huán)境。

　　線上虛擬會展是線下實體會展的延伸，融合會展數(shù)字技術在其本質和內涵上有共通之處。在新的時代，會展+元宇宙技術和創(chuàng)新場景豐富會展的內涵、拓展了會展的外延。

　　以2021年世界VR產業(yè)大會為例，虛擬云會場、數(shù)字虛擬主持人、AR特效、全息投影演講、論壇直播、嘉賓遠程連線、AI人工智能客服、云報道、云簽約、智能同聲傳譯等十余個創(chuàng)新應用場景成為我國政府大會的新標桿。

　　元宇宙時代，虛實融合會展成為“雙循環(huán)”的新動能

　　自2020年初新冠疫情暴發(fā)以來，全國會展行業(yè)深受重創(chuàng)，黨中央、國務院、商務部鼓勵會展行業(yè)探索線上線下相結合的展會服務模式，保障各類經貿活動正常開展。兩年多以來，線上與線下相結合的融合會展成為“雙循環(huán)”的新動能，2021年，中國外貿出口同比增長21.2%，進口同比增長21.5%。以在線虛擬展示、在線詢盤、供采對接、精準搜索、數(shù)字內容、智能推薦、在線聊天、電子名片、展商直播、預約洽談為代表的十大數(shù)字服務成為會展行業(yè)開啟雙循環(huán)的新動能，促進了信息共享和供需精準匹配，提升了線上與線下的互動體驗，拓展了傳統(tǒng)展會服務的邊界與外延;成為延伸會展服務和新的商業(yè)模式的手段;促進了實體經濟與虛擬經濟的融合。

　　元宇宙時代，虛實融合會展開啟新格局、新征程

　　無論是否存在疫情這一突發(fā)事件，會展的線上、線下“雙線”融合、實體與虛擬的虛實融合均是大勢所趨，疫情只不過加速了數(shù)字化變革的轉型過程。元宇宙時代，也是會展服務創(chuàng)新和技術創(chuàng)新百花齊放的時代。虛實融合會展不僅是一次全新的場景革命，還是生產和交流方式的革新;不僅是線上與線下技術的融合，更是一種新的商業(yè)模式的融合;不僅是實體產業(yè)與虛擬產業(yè)的融合，也是傳統(tǒng)經濟與新經濟的融合;不僅是應對疫情服務展商、觀眾的有效舉措，更是提前布局十四五數(shù)字中國建設和企業(yè)數(shù)字化轉型和應對危機行之有效的戰(zhàn)略舉措。

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